对于广告片制作来说，光线是不可或缺而且是师范重要的元素。光线影响环境的颜色、进光亮的多少等等。一个广告片的成败取决于对色彩的真实还原度。有了很好的还原度也需要现场的环境，所以说广告片制作对现场的布置是最具有严格要求的，摄像机的位置、灯光的位置、道具的位置等都可能使最终广告片画面效果产生很大差异。

光线的作用毋庸质疑，没有光就不可能拍摄广告片。然而，即如果不知道“光”在摄影创作中作用的了解，也不能有好的摄影。好的摄影作品不仅能让人看清楚拍摄的是什么，还应让人能真切地感受到被摄体的客观存在；不仅能让人感受到被摄体的客观存在，还应让人通过画面了解、体味摄影主体所要传达的思想和情感。好的广告片作品不仅在画面上吸引人，更应该在思想、情感上打动人，而要做到这一点，离开光线的塑造是不可能实现的。