近年来，国内电商行业的发展呈现出爆发态势，越来越多的前沿企业已经不满足于传统的电视广告片的拼杀，敏锐地嗅到影视剧合作的优势，国内知名的电商企业，如一号店、凡客诚品等，都有过影视剧合作的经验。而近期最为观众所熟知的则是京东商城与电视剧《男人帮》的合作，其成功之处不仅在于剧集中多次出现了品牌的广告片，更源于其很好地利用了这一资源，在后续传播中充分利用男主角孙红雷的角色特征，推出一系列有《男人帮》特色的广告片，从而引起了广泛的关注。

植入营销区别于广告片的推销性质，以娱乐化的方式润物细无声地进入观众的视野和脑海，记忆深刻，并且通过和正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联，让是对品牌产生正面的联想，这种价值是其他形式很难取代的。企业营销是一个整体的综合行为，不同的营销方式在其中产生不同的作用，植入营销是非常看重的营销手段之一。