电视广告传播广、传播效率高，品牌影响力大。从电视广告兴起到现在无数企业在电视广告的氛围中发展壮大成为品牌企业。而电视广告投放是成为各企业争相投放的对象，是企业形成品牌化的“宠儿”。但是电视广告投放的费用是高昂的，从不同电台不同时间的细分。到不同时期的细分电视广告的投放费用在企业的经费里面占很大一部分。所以如何把资金有效利用，电视广告的有效投放则成为首要问题，是一些大企业迫切需要解决的，也是广告业内的一大难题。今天拓石数字传媒为您分析分享如何有效的投放电视广告，进行合理的广告预算：

一、电视广告片投放-媒体的选择

由于投放的价格高昂，往往价格影响着媒体的选择，很多企业都是以价格来制定媒体的投放。今天拓石数字传媒告诉您媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。例如央视收视率是一般媒体的几十倍，价格相比也比较高。如果但以总体价格来算显然是不合适的，那么到达每一个受众的价格来算这样显然比较合理。另外央视等企业投放广告对品牌的影响增幅是巨大的。

二、电视广告片投放-非竞争导向型

在了解非竞争导向型广告之前，我们要明确此类型适合的企业。非竞争导向型广告投放是针对于一些垄断性企业或者知名成熟品牌企业而言的。对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收视率。把绝对值算出来就可以了，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。所以对于此类企业广告量一定要足，铺天盖地的广告效果适合此类企业。

三、电视广告片投放-竞争导向型

从竞争两个字里面顾名思义可以理解，竞争是和同行业以及市场行业相关的。当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销中的分销、价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。从而给消费者一个舒适的广告环境，否则会大耗费用却也名利无收。

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