在企业广告片拍摄过程中，创意是广告片的灵魂，广告片是创意的载体。只有卓越的广告创意，才能使广告片具有震撼力，产生打动人心的力量，引起消费者的注意和兴趣，刺激消费者的购买欲望，从而实现广告片的使命。

美国著名的广告大师大卫·奥格威指出“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的卖点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只”奥格威所说的点子就是广告片制作的创意。

广告片制作中伟大的创意，完美的表现是一个成功的广告片具有的基本品格。广告片成功首先在于其创意表现的不平凡。伟大的创意犹如黑夜中一盏突然闪现光芒的神灯，牢牢地吸引着你的注意力，激发你的兴趣，令你难以把视线转移开，心灵受到强烈的震撼。

在企业广告片拍摄中，作为一种创造性的思维活动，创意的魅力首先在于独特。因为创造性思维的本质在于创新，创意的表现则在于独特，独特体现出鲜明的个性，创意有了鲜明的个性，才能给人以新感觉，使得广告片作品外射出那一独特的形式美感，才可能引起受众的注意与兴趣，产生强烈的感染力和心理震撼力。