XXXX奶茶电视广告拍摄沟通表调查问卷


一、产品及品牌状况
1、A、产品名称：  XXXX奶茶     
B、产品的拟定竞争品牌有：     XXX、XXX、XXX                  
C、我们产品的优点： 口感好，有深厚的历史渊源、倡导健康生活                   
D、我们产品的缺点：     新牌子，年轻人缺乏关注度                         
2、操作状况
A、产品投放市场时间：    2015年元月
B、产品零售价：      3元以上           属中档
C、目前产品销售（推广）重点区域：  中国国内
D、品牌（产品）的目标市场全国
E、品牌（产品）去年同期的销售额： XX，今年（截止到上月）的销售额XX。
F、产品销售城市：   地、县、乡镇为主
3、目标消费群
A、消费年龄群:  老少皆宜
所处社会阶级：蓝领  白领  高收入层  低收入层
B、购买者是：消费者本人  家人  朋友  孩子  其它：             
C、购买地点：超市          
二、电视广告策略要求
1、目的：提高知名度   树立品牌形象
广告目的为何/广告需要解决的难题：让更多的人了解XXXX奶茶                                          

2、以往广告推广情况，使用的推广主题与广告语及有关资料
                                                         
                                                                                              
3、广告做给谁看（对什么人说，目标消费者描述）
   所有人群]                                      
                                                                         
4、广告主张为何（即竞争利益点，承诺、定位）
竞争利益点：  健康的、历史文化深厚、最正宗的奶茶]                                
承      诺：  天然原辅料]                                   
定      位：  打造中国健康奶茶第一品牌]                                                      

5、品牌有何特别个性（个性描述)
   XXXX奶茶具有深厚的历史文化渊源                                                

6、必须列入的广告事项（如指定LOGO）。
   名称：XXXX奶茶；要体现XXXX奶茶深厚历史渊源；广告语:好奶茶熬出来；

7、通过此支广告，您最想向受众传达的是关于产品的哪一个（或两个）信息点？
   A.通过奶茶的历史文化背景，突出XXXX奶茶品质正宗、口味醇香；B. 在原产品基础上融入了现代工艺，使XXXX奶茶更时尚，口味更丰富。                                  
三、电视广告创意制作要求
1、创意支持点：  天然品质健康共享，好奶茶熬出来                            
2、广告风格：  突出XXXX奶茶历史文化渊源
3、期望消费者看后的反应:        是最正宗的、放心的奶茶

四、其它
1、长度：5X12
2、类型：高清
3、广告媒体投放区域及费用预算:     央视1、3、7套     
4、本广告片制作费用预算: 12W
5、对我公司的要求: A、广告创意为原创 。B、使广告受众通过视觉引起味觉的共鸣。

6、创意完成日期：30天