XX服饰企业电视广告拍摄创意调查问卷
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日期:2015年11月30日  Tags:宣传片拍摄制作,广告片拍摄制作,微电影拍摄制作

XX服饰企业电视广告拍摄创意调查问卷



项目: 浙江XX服饰股份有限公司企业形象宣传片       日期:   2015.10.12 
                    
一、这次拍摄企业宣传片(广告/微电影)的目的和用途是什么? 主要是给谁看?
答:
1)目的:树立和传播与公司发展相匹配的企业形象和文化。
2)用途:主要用于来访接待时播放。
3)目标受众群:参观来访的政府官员、行业同仁(包括国际服饰企业同行)、股票投资者、媒体记者以及代理商、供应商等关心XX事业但暂不熟悉情况的社会各界人士。

二、片子想表现公司的哪些内容?重点要突出公司哪方面?
答:
XX是一家只有17年发展史的年轻企业,如阳光少年,朝气蓬勃,茁壮成长,前景似锦。
XX是一家品牌服饰企业,属于时尚产业,所从事的是创造美丽、传播时尚、传递幸福的事业。
XX在中国服装行业具有举足轻重的地位,在不久的将来,她将成为世界领先的多品牌服饰集团(中国第一、世界前20强)。
    早在企业创办之初,董事长邱光和先生就提出了“小河有水大河满”的经营哲学。这句朴素的话语是对XX企业文化的高度概括,其背后是共赢文化——与员工、合作伙伴、投资者、同业、自然环境以及社会等各利益相关方实现和谐共赢发展,创新文化——根据消费者需求、市场变化以及企业自身发展需求,不断创新产品、服务、模式、组织等,务实文化——XX人务实的,言必行,行必果,责任文化——创造好的产品和服务,为消费者创造美丽,传播时尚;打造卓越品牌,为中国服装品牌走向世界贡献力量;为年轻人搭建事业平台,帮助他们在为社会创造价值过程中实现美丽人生梦想。
我们希望,本片能够以水为元素(意象),以“小河有水大河满”为主线,贯穿始终,将其他内容有机融入其中,拍出一部令人有所启发、感动和振奋的片子。

三、本片想体现的贵公司的核心竞争优势是什么?
答:一是采取并不断创新先进商业模式,二是以国际化视野整合全球资源,三是以知名品牌和先进企业文化将利益相关方紧密团结起来,为XX事业共同奋斗。(第三条尤其重要)

四、公司有什么特点?针对什么目标市场?
答:
   浙江XX服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,目前拥有XX(Semir)和巴拉巴拉(Balabala)两大品牌,分别为国内休闲装领域和童装领域的领导品牌(市场份额分别为第二和第一位);目前已在发展其他中高端男女装、童装品牌。
    自企业创办以来,XX服饰就采用了虚拟经营模式并在实践中不断加以创新,将服装生产外包,专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展,“长板做长,短板外包”。在多年的发展中,XX服饰以“整合创新,共赢发展”为经营思路,着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色,立足服装实业,立足国内市场,立足品牌建设,立足人文引领,以国际化视野整合全球优势资源,以专注的心态和执著的精神做实业,走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。

五、公司在行业中的地位? 主要竞争对手是哪几个?他们与我们有什么不同的地方?
答:
    浙江XX服饰股份有限公司连续12年被评为中国服装行业销售、利润双百强,中国民营企业500强,位居中国服装行业竞争力10强,是中国服装行业优势企业之一。
2011年3月,XX服饰在深交所中小板成功上市,成为市值和盈利水平领先的国内服装上市公司。

六、公司的经营理念是什么?企业文化怎么样?未来的发展目标?
答:
XX经营理念:
坚守——坚持服饰主业不动摇(17年,只做服饰)
整合——以国际化视野整合全球资源
创新——根据消费者需求、市场变化以及企业自身发展需求,不断创新产品、服务、模式、组织等
共赢——“小河有水大河满”,与各利益相关方实现和谐共赢发展
XX企业文化理念:
    从企业创办之初,XX服饰就确立了“和谐共赢”的企业核心价值观和“小河有水大河满”的经营哲学,强调与合作伙伴等利益相关方的共赢,追求企业与员工、企业与社会之间的和谐发展。

愿景:把XX打造成为世界领先的多品牌服饰集团

使命:专注服饰 聚焦客户 共创国际领先的多品牌服饰集团
核心价值观(核心理念):崇德尚贤 和谐共赢

经营哲学:小河有水大河满

企业理想:XX伴你一生
“XX梦”:(此为XX董事长邱光和先生在参加今年全国“两会”期间提出,他从企业、品牌和人三个维度诠释了XX的梦想,体现了XX人的博大胸怀和崇高理想)
提供更好的产品与服务,为消费者传递美丽、时尚、和谐与幸福
打造卓越品牌,为中国服装自主品牌屹立于世界做贡献
成就伟大公司,搭建更多平台,帮助年轻人实现梦想

未来发展目标:
    在未来发展中,XX服饰将立足主业,做强实业,坚持以共赢为基石,借力资本市场,继续实施多品牌发展战略,将XX(Semir)品牌发展成为国内领先的休闲服饰领导品牌;巴拉巴拉(Balabala)品牌发展成为国内领先优势明显的儿童服饰领导品牌,打造品类丰富的一站式儿童服饰购物平台和儿童用品王国,将XX发展成为满足儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的、世界领先多品牌服饰集团,实现“XX伴你一生”的企业理想。

七、这个片子长度为几分钟? 时间分布上有没有大致的框架?
答:因考虑到该片主要用于对外接待时播放,时间长度请控制在5分钟左右为宜。

八、本片的语言风格是追求大气、感性还是朴实简洁? 文案需不需要有很多的创意?
答:我们希望,本片是充满诗意的、感性的,创意自然新颖,令人感动。

九、本片的制作要求是大制作还是一般型的制作?有没有具体的预算?
答:中上等规模制作

十、本片是什么时候要制作完成?
答:最好在12月15日前制作完成,两个月内为宜。

十一、贵公司以往是否拍过宣传片,希望在哪些方面改进?
答:
    2010年时,我们曾因公司上市路演的需要而拍过一部企业形象宣传片。由于用途功能性较强,该片存在内容过实、形式古板、主题不突出等缺陷,对XX企业的表现停留在表象,没有挖掘出更深层面、触及灵魂的内容,缺乏诗意、感情色彩和激动人心的感染力。
    我们希望,新片能够在内容上,反映出XX当前的行业和社会地位、境界与格局;在形式上,要有所突破,令人耳目一新,起到感染人、振奋人的作用。
    至少应该反映出:XX是一家品牌服饰企业,处于时尚产业,所从事的是一项创造美丽、传播时尚、传递幸福的事业;XX是一家具有国际化视野的企业,善于整合全球优势资源;XX是一家多品牌的服饰企业(请务必注意:XX服饰不等于XX品牌。除XX品牌外,XX服饰旗下还有其他一些品牌,而且正在不断增加;XX服饰的战略方向是发展成为世界领先的多品牌服饰集团)。

十二、有没有详尽的资料给我们? 创作时可参考什么?
1.XX服饰官方网站,可侧重阅读其中的企业简介、大事记、品牌介绍、企业文化、企业新闻等内容。(可了解企业发展历程、现状和未来发展以及企业文化理念等)

2.近期《XX报》一版邱光和董事长、周平凡总裁对于企业经营管理方面的论述。(可了解当下企业发展情况和企业领导者对企业未来发展的设想)

3.有关XX的新闻报道

4.其他相关资料

5.随时沟通

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