XX电视广告拍摄创意简报调查问卷


项目： XX餐饮连锁集团广告片                 日期：   2015.12.2
                    
一、这次拍摄广告片的目的和用途是什么？ 主要是给谁看？
答：
1）目的：有效塑造及提升公司品牌、宣传企业形象。
2）用途：体现现代化的企业形象，展示公司的规模实力、品牌建设、荣誉等。
3）目标受众群：门店宣传、员工培训会、招商等。

二、片子想表现公司的哪些内容？重点要突出公司哪方面？
答：公司形象、发展历程、未来愿景

三、公司的核心竞争优势是什么？
答：健康时尚、物美价廉、

四、公司的产品有什么特点？针对什么目标市场？
答：休闲时尚火锅，健康绿色，物美价廉。主要目标市场：大学生、工薪阶层
    火锅口味：麻辣鲜香、回味悠长

五、公司在行业中的地位？ 主要竞争对手是哪几个？他们与我们有什么不同的地方？
答：规模实力在火锅行业处于前茅
主要竞争对手：小肥羊、海底捞 
不同：消费水平不同，我们XX是大众消费

六、公司的经营理念是什么？企业文化怎么样？未来的发展目标？
答：
经营理念：一切为了客户满意
企业文化：我们的XX、幸福的家园
我们的愿景：立足上海滩，面向全世界。未来5年内，XX在全国的直营门店将发展到500家，进行品牌衍生，进军茶馆，豆捞，快捷餐厅领域，实现XX品牌管理有限公司整体上市的宏伟目标

七、这个片子长度为几分钟？ 时间分布上有没有大致的框架？
答：形象片长度为1分钟，时间分布上要有别于传统形象片思路。

八、本片的语言风格是追求大气、感性还是朴实简洁？ 文案需不需要有很多的创意？
答：需要不同于原宣传片得创意

九、本片的制作要求是大制作还是一般型的制作？有没有具体的预算？
答：高端、上档次。预算4W

十、本片是什么时候要制作完成？
答：1月10前制作完成。

十一、贵公司以往是否拍过宣传片，希望在哪些方面改进？
答：以往拍过广告片，但是不太理想。

十二、有没有详尽的资料给我们？ 创作时可参考什么？
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