闪耀二十年 某钻石企业20周年TVC广告创意方案
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日期:2015年12月14日  Tags:宣传片拍摄制作,广告片拍摄制作,微电影拍摄制作

闪耀二十年  至爱某某某——某钻石企业20周年TVC广告创意方案


创意要求:
本片是为某某某钻石20周年庆典活动而制作三十秒的TVC广告。


本片功能:
以实拍加三维制作的形式,宣传某某某钻石20周年,提升品牌。
传播目的:
建立品牌认知度和认可度,吸引受众的注意,购买产品。
表现方式:
采用创意意象化的影像表达方式,主体写实,结合写意,将可看性、艺术性、感染性有机结合,全景、中景、近景、特写等景别穿插结合,推、拉、摇、移等手法灵活运用,后期力求每秒均是精心酝酿、别出心裁,将意境和内涵推向极致。

创意方案1 年轮篇
从钻戒的圆,想到年轮,它不断向前滚动着,

以卓越品质与服务,致力于引领时尚潮流,

绽放着无与伦比的璀璨绚彩,

历经光阴的轮转而始终不变。

一只钻戒淡入画面,开始向前滚动。
旁白:
有些东西,

随着钻戒的滚动轨迹,淡入一张照片,男朋友给女友买了一颗小的钻戒。
字幕:1995年
旁白:
光阴带不去,岁月带不走,

钻戒继续滚动,淡入照片,这对情侣结婚时,换了个大了一点的钻戒。
字幕:1997年
旁白:
就像某某某,那一抹光华,

钻戒仍然在滚动,淡入照片,这对情侣有了孩子,换了再大一点的钻戒。
字幕:2000年
旁白:
掩去一切的喧嚣,乍现出炫目之美,

钻戒滚动,淡入照片,这对情侣事业有成,在豪车里向我们展示更大的钻戒。
字幕:2015年旁白:
在二十年后,依然惊艳如初

钻戒滚动,最后两只钻戒碰撞在一起,钻戒静止,旁白:
依然惊艳如初。

两人将钻戒戴在手上,深情相拥。
旁白:真爱本该如此!

淡入某某某LOGO以及广告语。
旁白:
闪耀二十年  至爱某某某
某某某钻石


创意方案2少女篇
二十年,从一个清纯少女迈入婚姻殿堂,

再到化身时尚的家庭主妇,

新的阶段,新的感受,

从女性自身的变化,

来证明始终相伴的除了他,还有某某某钻石。

男朋友带着少女来到某某某店面挑选,少女露出惊喜而幸福的笑容。
画面切,婚礼上,少女戴着某某某钻戒的样子惊艳宾客。
旁白:从惊喜,到惊艳

少女在琴房里,优雅的弹起了钢琴,胸前的吊坠闪耀。

画面切,成熟的她正在健身房里跟着老师一起做瑜伽。
旁白:从优雅,到高雅

少女在学校里,一身白裙成为众人追捧的对象。

画面切,成熟的她化身时尚白领,在街上吸引众人注意力。
旁白:从美丽,到靓丽

少女和自己的男友来到雪山,欣赏壮丽的景象。

画面切,二十年后,她们故地重游,指间钻戒散发出璀璨光芒,她们在大美天地间相视而笑。
旁白:从永远,到永恒

无数类似的画面组成一个蛋糕,上面清晰展示着“二十”的数字,淡入某某某LOGO以及广告语。
旁白:
闪耀二十年  至爱某某某
某某某钻石


创意思路 自白篇
大部分广告都是自说自话,或许我们可以另辟蹊径,从一个拟人化的钻戒的角度出发,它见证了一对情侣步入婚姻殿堂,当情侣们说我愿意的时候,其实它也在心底默默对自己的主人说着我愿意,它见证了主人诞生下一代的过程,

当孩子出生的时候,其实它也在心底默默祝福,欢迎你来到这世界,孩子!

通过它的自白,
来彰显爱的意义,
某某某的价值!

创意思路 感言篇
20周年是一个里程碑,可以不仅仅从消费者角度,

采访某某某公司高层,国外切割师,

代言明星,店面服务人员,

再加上女性消费者、男性消费者的感言,多角度展示某某某20年的变化,

不仅从主观的角度,更从客观的角度出发,以更加具有亲和力的方式,
向观众诠释爱的真谛。

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