拓石数字人透露广告策划背后的心声


    从拿到一个案子开始，我们就需要非常努力地了解客户的信息，宏观大环境、行业发展状况、竞争对手特点、市场行情、受众心理、企业的每　　一个细节、产品功能、乃至原料的构成，文化渊源、甚至某一种成分的特殊功效等等、甚至我们需要从更多其他行业来寻找更有价值的资料，根据不同的案子将会持续几天，甚至十几天的时间，这将会成为我们策划的基础，完成这一步，我们差不多成为了半个专家。

    紧接着，我们开始从大量的信息中进行筛选，去对比，分析，提炼出有关客户价值与利益的核心要素，寻找能最大化传播企业与产品价值的关键点所在，这是至关重要的一环，需要你有绝对的逻辑分析能力，以及对市场、企业、受众心理的绝对把握，排除与选择，你需要将自己假想成各种不同的角色换位思考。而这一步也经常成为我们工作到凌晨甚至通宵达旦的原因所在。

    无论是打造宣传片还是广告片，好的创意是让人眼前一亮的重要前提，对于我们来说，创意的目的就是让人记住你，如果能够达到让人深刻记住你，这将是一件非常成功的事情。有人说，在中国，创意是不值钱的，也有人说，创意是无价的。我只想说，创意，只是个“绿茶婊”，他存在的意义是为了取悦观众。无论是高冷的、性感的、小清新的、搞笑无厘头的、二到无止境的、还是端庄的大家闺秀、清纯的小家碧玉、她的本质还是一个“绿茶婊”。要想打造出这样一个“绿茶婊”，需要你拥有多年创意修炼的经验、最活跃的神经元、广泛的知识面，无数的创意流。通常，这需要杀死数以亿计的脑细胞。广告人前世的职业应该是妓院的老鸨，恩，也许是科学家。

    然而为什么说广告创意人和这位拿不到辛苦费的“小受”有着相似之处呢？
   
    通常来说，这些工作是在我们与客户签订合同之前就需要完成的，而在这之前，有一个十分重要的过程——提案：将我们的想法完完整整、深入浅出地告诉客户，并说服客户为之买单。坦白说，这不是每次都成功的，因为这其中会涉及客户的不同的想法、预算、比稿等其他因素的干扰，一个更长期的磨合与变换姿势的过程必不可少，尽管大部分我们的方案都会得到客户的认可，却也难免出现飞机稿，这是广告这一行业的常态。

    不过，这没关系，实际上，电视广告拍摄策划工作的魅力在于，你在为客户付出的时候，即使拿不到辛苦费，你依然在不断地探索这个世界，接触更多的知识，而这将成为你永远的财富，拓石数字感谢每一个客户，给予了我们去学习的机会。