TVC广告片的脚本文案画面感和节奏感的掌握
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日期:2018年04月09日  Tags:宣传片拍摄制作,广告片拍摄制作,微电影拍摄制作
很多人都知道,写文案就是讲故事。但如何把故事讲好,讲到深入人心去打动观看者,是需要足够的经验和技巧的。拿TVC广告片的脚本文案来说,想要写好就必须掌握两个方面的技巧:画面感和节奏感。

写好TVC脚本文案的本领并不是一蹴而就的,文案的力量,是背后表达的观点、态度、故事、情绪。需要尽量去看公认的好作家、好文章,培养语感,才能提高对好文字的评判标尺,并且要在实践中多积累,毕竟有实践,才会有发自内心的体验。。

贫乏无味的食物,吃了没有满足感,没有兴味的故事,同样如此,故事是一份精神食粮,我们要把人喂饱,这是创意的天职,也是价值,只有心,才能喂养人心。

尽可能的规避生僻字,多运用白描的手法加强画面感,充分的细节描写能够大大增强真实感,简单化的东西才能拉近彼此的距离。长短句叠加以增强节奏感,充分发挥音阶的韵律。

当然了,TVC广告片有各式各样的风格。有的是故事很巧妙,有的是走跟人路线,用走心的故事感染观众。

下面通过几个案例来感受一下,究竟什么才算画面感强、节奏感好。

别克轿车《不喧哗,自有声》

别克这套《新君子之道》的片子,一共五部,影像画面执行得出彩,更为大家熟知的还是这句“不喧哗,自有声”。

车的性能恰似人之态度,与君子之风对应,文字利落大气。每句VO文案,都有穿透时代的洞察和观点,这种大格局,不是现在的一些车所谓“放开活”、“引领时代”的宣传口号能比的。


支付宝《账单日记》

这片子出来时,我询问身边不同风格的文案人员,都表示对VO的喜爱。片子也算是小规模的统一了不同战线文案的审美标准。

简单得清新,温情不矫情,故事有画面有情绪,在产品应用与情感连接之间,找到平衡。

很多故事性脚本的VO,技巧过度,文案写成诗,画面拍成了唯美幻灯片,看几分钟就被带乱节奏。

好的VO自带节奏感,会在每个场景中呼应画面,又留给画面和音乐相应的表现时间。


腾讯《弹指间 心无间》

故事里,是琐碎家事,是人之常情。人们并非是喜欢茶米油盐或幸灾乐祸,而是在寻求理解另一个人的遭遇,借由同理心,看到自己的生命有机会有意义。

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