你的广告宣传片很有创意，花费了大量预算在各个渠道投放，但最终却没能打动消费者？更别提促成成交了。为什么我的宣传片创意这么好，渠道投放的这么精准，可消费者却总是记不住呢？

其实很多人第一步，就犯了一个致命错误：那就是创意不够简单。如何你想获得成功，创意的第一步就必须“简单”，即：要找出创意的核心，分解创意直至最关键的本质只有这样才能被理解和记住，具有持久的影响力。

我们来举个例子：
我们看看生活中常见的电梯广告，想想你记住了什么？

我想大部分读者可能跟我一样，看完这个广告：
哦！国美又在在搞促销了！老板又在推它的吸油烟机了！
可这真的是商家想要达到的目的吗？我想并没有。
一个很重要的原因：你想要传递的东西太多了，且杂乱无章，没有核心。
这点我们都能看明白，但具体如何处理呢？大部分人可能就迷茫了。

再来看几个近几年成功的案例：

BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈。
任何时候它的广告都是围绕这个主题在进行宣传。
瓜子二手车直卖网：无中间商赚差价
多年来它的核心从未不变，都是在围绕“无中间商赚差价”这个核心进行宣传：259项全面检测、14天可退、免费上门服务、成交量遥遥领先、美团数百真实买家访问......
铂爵旅拍的电视广告：婚纱照，希腊拍。婚纱照，罗马拍。婚纱照，巴黎拍。婚纱照，铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍！
通过反复的洗脑式广告，让消费者记住了：婚纱照上铂爵旅拍。

分析这些广告，它们都有一个共同点：那就是足够简单。

当然这里所说的简单并不是意味着“内容少”或者“简短的广告语”、“简约的画面”。我们这里所说的“简单”是指“找出创意的核心”，然后分解创意直至最关键的本质，即精炼核心信息。

那么，我们如何找到核心，剔除那些非常重要但并非最重要的信息呢？并将之清晰地传达出去，最终打动消费者呢？

简单＝核心+精炼

1、找到核心观点
找到核心观点，就是要剔除多余和不相干的信息，并且按照信息的重要性性递减去呈现。“找到核心”就是剥去外壳，直击本质。而要找到核心，我们必须拔去“杂草”，剔除多余和不相干的信息。把信息的重要性递减呈现，就是排定信息的先后次序。把“重要”目标放在“次要”目标前面，把“关键”目标放在“有用”目标前面。

2、精炼你的核心
信息的简化即要寻找核心，同时尽量精炼。表达中含有的信息量越少，就越容易增加黏性。尤其是而当人们面对大量选，难以判断什么是正确行为时，精炼观点就更显重要。无法压缩成谚语那样精炼呢？那么如何去做到精炼呢？绑定现有知识就是跟大脑中现有知识建立联系，搭建机模，从而让消费者更容易记住。比如“充电5分钟，通话2小时”通过一系列的“基模”，把复杂的手机参数用简单材料（消费者大脑中存在且清晰的信息），解释的清楚明了，让所有人都听的懂。

要想出一段短小而又精炼的句子很容易，谁都能做得到；但要想出一句深奥而又精炼的话可就难上加难。好的创意也是如此。

创意的第一步就是“简单”：“找到核心”，再用“精炼观点”的形式表达出来。这工夫绝对花得物超所值，也会带来永恒持久的效力，让你的创意更有粘性。