剧情式广告片的剧本应该怎么规划

日期:2019年12月31日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

在广告片中的剧情中,一般选择故事串接,前铺后垫的形式,将广告片主导思想进一步突出。

下面我们来举例分析一下,以《德邦快递与李宁的新衣》这支广告片为例:

在早上一位名叫宋大件的德邦快递员,随着起床的闹钟响起,一天的生活开始了。以一镜到底的手法,由这位“宋大件”的视角带领观众了解快递员与客户之间的关系。

快递行业常见问题,有包裹丢失、物品破损、送达不及时等,随着众多电商平台的兴起,人们更多的需求都会在网购上得到满足。也让更多的人依赖快递,对快递有更多的“苛刻”要求,而快递员也会因为一些突发情况、天气、道路等问题做出一些不好的举动。在两者之间,互不理解等矛盾出现,在后半段视频中,以快递员为代表性的人物与戴着有色眼镜的旁观者之间进行一场Battle。
剧情式广告片的剧本应该怎么规划
在广告片中,“宋大件”的日常工作是开着快递车,在城市的街道上,挨家挨户的送货上门,给客户确认物品没有破损,生鲜类有无损坏。在客户有需求时,帮客户扔垃圾。但是遇上对地点不熟悉时,问路人时,错误和不确定的方向,让工作难度加大。每一个小片段的结束都会加上一句,问换新衣服了。“新”意味着与之前不同,焕然一新,新风向,新目标,与李宁的合作。到最后的一段“宋大件”进入酒吧。一段RAP说快递小哥的一天,来自街头,每天穿梭每个路口每一栋楼,赶在潮流之前,为潮人送去潮货。对于旁观者对他的不理解而拖延时间,但自己又能准时抵达不Delay,最后说奋斗的人活得最体面。
剧情式广告片的剧本应该怎么规划
这是快递行业与服装行业的结合出品,在商业广告中,像如今的美团外卖与饿了么都可以借鉴这种类型的广告。剧情式,以主演的日常工作状态贯穿全片,先制造“矛盾”,再解决“矛盾”。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。

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