今天冯小刚的《非诚勿扰2》就要上映了，和《非1》一样，《非2》就是一部大广告片。《金婚2》本周播至尾声，剧中出现的产品植入广告直白且密集，招来观众不满。作为广告界最时髦、最具发展潜力的新形式，植入广告给大批影视制作单位和影视产品带来经济效益。而对观众来说，植入广告的不停骚扰又令他们有切齿之痛。迅猛的发展和处于管理真空地带的现状，使植入广告难脱尴尬、艰难的发展瓶颈。

　　当年冯小刚在《大腕》里，曾借泰勒的另类葬礼对广告满天飞的现代社会极尽讽刺揶揄：脸上是“硕士伦”，脚上是“彪驴”，喝的水是“乐哈哈”，大腕的遗体上和身边展位已经找不出空地了，只好在哭丧词里带出钙片。

　　看电影时直佩服冯小刚，说还有什么比这更损的吗？开着玩笑就表达出了深刻思想。——谁知，看到片尾才知道这些玩意全都在赞助单位名单上！冯小刚当着观众的面，干了漂亮的“私活”。

　　这算是国内植入广告的经典之作了。后来明着暗着赶时髦的人太多，语言统一，植入广告也就成了规矩叫法，不过观众却越来越笑不起来了。

　　植入广告越来越多，有人急了，说这么招人烦，灭了它！落一个白茫茫大地真干净。但显然这主意不太顺应潮流。徐静蕾就说过：“现在拍电影如果没点植入广告，多没面子。”

　　有人还举出成功植入广告的例子，当然以国外的为主，《时尚女魔头》、《欲望城市》，还有很火的《绯闻女孩》……因为这些热门剧的播出，相关产品卖疯、断货，可见观众真把这些剧当成购物指南了。

　　不过有一部分男观众很较真儿，说接纳并鼓励这样赤裸裸的植入广告，基本等同于犯罪：因为我对奢侈品、对时尚名牌既没概念，也没兴趣。不知道那些是广告也还算赏心悦目了，可明知道在做广告，听女演员在那嚷嚷“小红都已经有了××牌子的包，我却还一无所有！”就只会感到无聊、无趣、别扭，仿佛是被侮辱与被伤害的人。

　　可见，植入广告的优劣难加区分，没有最烦人，只有更烦人。就像本年度最长、最下工夫拍摄的汽车广告片《西风烈》公映的时候，喜欢越野的朋友对那辆无所不能的广告车颇有反感，认为明显有夸张、误导嫌疑。但女观众则不然，她们虽然觉得《西风烈》要故事没故事，要人物没人物，却也不会因为看了2个小时的生动广告片很受伤。

　　拍出一个让所有人都满意的植入广告难，但也有些基本规律可循，一般来说冷不丁只出个画儿的植入比较容易被接受，但只要加上功能介绍、宣传用语，八成会招致观众反感。不过纵观国内外形势，植入广告前途似锦，商家不会让自己的广告止步于“默片时代”，这就带来了一个终极问题：谁来决定植入广告质量的好与坏？谁来规范它？

　　您可千万别认为喊完一句“呼唤行业法制法规”的口号就万事大吉了，细想一下，这个规矩的制定很难，难到几乎不可能完成。——是严格限制语言类广告？限制广告出现时机？规定植入广告必须与剧情有关？限制广告时间长度？……其实都很难达到预想的效果，因为这些设想基本都会沦为虚设，不能从根本上判断一则植入广告的质量问题，这是文艺产品的特性使然。

　　剩下的办法就已经不是办法了，那就是自律。从出品方做起，严管自己灵魂深处私字一闪念。同时，播出单位、观众蜂拥配合，凡是植入广告不招人待见的，坚决不买、不播、不看！口碑的力量虽然不靠谱，但把人逼上绝路了，只能期待口碑发生奇妙的化学反应了。

　　有些话必须说：不要因为广告破坏剧情！不要因为广告乱加离谱台词！争当高质量植入广告的创作者！……但除了呼吁，谁还能做点什么？